中国领先亲子品牌AmelieWang纽约时装周秀中国元素

来源:嘉人网
导读:来自中国上海的领先亲子品牌AmelieWang于美国东部时间2月9日晚在纽约时装周官方主场之一的Industria完美呈现其首场纽约时装周官方大秀。

50多套兼具传统与摩登感的亲子服饰、中美模特的和谐配合、雪花扇、糖葫芦,这些亮眼的视觉元素为当晚的纽约时尚客带来多元的艺术整合、传统与摩登的碰撞和新中式行走的时尚,惟妙惟肖地体现着其“Keep Tradition Alive”(坚持传统)的理念。

中国领先亲子品牌AmelieWang纽约时装周秀中国元素

 

本季AmelieWang设计题是“嬉游—敦煌游”,花草,禽,云气,火焰,几何……不同地域的美学装在此地生根芽,将中国元素与尚融一体。本次布新品系列,主要以中国孩子常服主,款式上也做了更大的改良,力求在展传统与新潮共存的元素之美的同中国传统文化从孩子身上更好地承下去。

中国领先亲子品牌AmelieWang纽约时装周秀中国元素

 

虽然敦煌主题已经被很多设计师运用,但运用在童装上是需要被设计师解读后来表现的,它和故宫文化是完全不同的两个时期,“品牌CEO曹振海告诉记者说,AmelieWang不通过繁复的工艺凸显服装价值,而是期望通过孩子的角度来理解中国的历史文化。

中国领先亲子品牌AmelieWang纽约时装周秀中国元素

 

“比如我们这次运用了敦煌的矿物颜料手绘在服装上,通过这些视觉感观能直接让孩子了解最早的绘画色彩,比如不同的红色由来可以是朱砂、红珊瑚、赤铁矿等。”

中国领先亲子品牌AmelieWang纽约时装周秀中国元素

 

AmelieWang成立于2008年,从当年作为面料供商将品牌带到北京故宫从而迈出品牌之的第一步,到2010年走入世博会,2015年于米兰世博会将中式旗袍带入欧洲,2016年参与北京国际时装周,再到2018年受邀参与迪拜童装周,AmelieWang现在已经进入了品牌的第11个年头。如今品牌在上海、北京、杭州、西安、成都等中国的十多个城市)拥有品牌直营店,更多的直营店犹如雨后春笋般纷纷诞生。

中国领先亲子品牌AmelieWang纽约时装周秀中国元素

 

Elly Shin是品牌的CBO,她说在过去的十年里, AmelieWang一路走来持续保持着领域内的创新。虽然品牌针对的客户群体以12岁前的儿童为主,但是随着中国消费者和年轻一代父母对于下一代更高的着装要求和品质要求,创新二字对于中国任何的服装品牌都已经成为了硬性要求。

“5-10年前的中国童装市场还是相对比较保守,追求严谨 ,衣身大多对称,廓型简便,少用省道(是一种制作衣服的工艺,可以修饰身体曲线,线条流畅,腰部舒适,背部不紧绷,这条线在有经验的师傅手中做会让衣服显得非常有质感又显瘦,旗袍中专用)或分割线,面料多选用传统的精纺面料,花色以传统的彩色、单色面料居多。直至进口母婴品牌进入国内后,才发展到追求装饰细节精致,清新自然、追求天然面料,部件设计和装饰精致,比如局部绣花、领结、领花等,Elly告诉媒体说。

中国童装市场已进入一个快速成长期,前些年中国童装市场层次仍以中低端为主,高端童装需求未得到充分释放。2018年中国童装市场规模已达1660亿元,随着二胎政策的放开,从80后到90后,近年逐步上升至95后的父母们对童装选购的理念已经愈加不同,而这给以AmelieWang为代表的具有多年良好基础的高端童装品牌创造了巨大的市场机遇。随着消费升级、居民收入水平的提高以及健康意识的觉醒,高端童装市场需求将逐步得以释放。

AmelieWang2016年和2017年连续两年参与了中国国际时装周,这次是第一次参与世界四大时装周之一的纽约时装周。目前AmelieWang的品牌店在中国顶级一新城市随处可见,店面都在这些城市的商业圈中心。

Elly说,“每个月我们会收到非常多来自各个国家的订单,通过UPS发往全球各地。在消费者眼中,中国传统服饰正在被全世界推向流行,绝大数都来自美国的消费者,他们喜欢丝绸的精美、刺绣的精巧。

此次大秀AmelieWang选择敦煌为主题不仅仅是因为闻名世界的丝绸之路,是因为其承载了文化的互通、交融、并且能推动世界的文明融合,影响全球历史发展的进程,是真正意义上的历史艺术结晶。

“我们希望身着AmelieWang的孩子们能够从小就能够了解和热爱中国的传统文化,当他们长大了以后可以把这些从小如影随形的宝贵的中国文化散播到世界上更多的地方,”(品牌CEO曹振海)

当晚走秀活动的导演是纽约时装周的明星人物之一Christina Neault及其 团队—— Christina曾担任IMG官方纽约时装周执行制作人十余年,现担任纽约时装周四大主场之一的Pier 59的时尚统筹顾问,同时也是本次活动制作方China Fashion Collective的常年合作秀导。今年China Fashion Collective进入第四个走秀年头,为中国龙头企业、时尚品牌和独立设计师在纽约进行纽约时装周等大型品牌宣传活动。


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